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柯达数码照相机LS-420广告策划书(简)
一． 广告目的
提高柯达相机LS-420的知名度及期望提高柯达相机的市场份额。打开该机型的销路，提高销量。并使人们认识到，使用或携带柯达LS-420数码相机是一种时尚先锋的感觉。 |
二． 产品概况
1．外型
柯达LS-420具银色金属质感外壳，外形小巧似手机，这样的外形决定 了其具有成为时尚的潜质。
2．性价比
该产品的基本性能为211万像素，3倍变焦，初期预定售价为2980元。由于其新上市的价格原因，和一
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些已经面世的其他品牌相机相比，在性价比上没有优势。(详情见“竞争对手”一栏)
3．该相机的特点：
（1） 设计独特的充电座，使得相机的数据传输变得更简易。
（2） 具备中文界面。据调查，有20%的数码相机消费者特别要求有中文菜单。目前，
只有佳能和柯达的相机具备中文界面。
（3） 造型小巧，机身有弧线，适合年轻高尚之女性之气质。
三． 市场分析
1．市场状况
索尼，富士，柯达和奥林巴斯几乎占据了中国70%的市场。同时，这四大品牌在高端数
码市场的占有率超过了75%。据市场预测，随着家庭用户购买需求的扩大，2000-3500元
左右的产品将成为主流，各厂商都很有可能做出对此价位数码相机的市场的争夺。所以， 尽早宣传该价位的产品来先声夺人是上上之策。
2．消费者状况
（市场调查结果）
3．竞争对手
在四大品牌中，奥林巴斯在市场上有较高的知名度，其主要宣传目标为专业化的高端
相机；而索尼则一贯借助其品牌影响力，给人的印象是非常时尚。而富士相机的性价比
也非常有竞争力，其今年的目标是市场份额的25%。另外，尼康，三洋，佳能，三星等
颇具国际知名度的企业也积极扩大其市场份额。
四． 产品定位
“简单、时尚”，带有现代时尚气息的白领女性专用数码相机----柯达LS420，让生
活充满乐趣。
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五． 目标对象
1、追求时尚之白领女性
2、有情趣，热爱户外活动者
3、摄影业余爱好者
4、有较高收入，注重生活品味者 |
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六． 广告战略
广告应以介绍柯达品牌为基础，突出其时尚、白领女性为该相机的宣传定位，另外可在该机型上附带以“新女性主义，女性独立”等概念，以期获得更好的社会知名度。让柯达同时尚主题挂钩，宣传柯达LS-420的时尚新女性概念；突出宣传柯达品牌之可信性，以品牌弥补差距；可突出宣传柯达easy
share之理念，比如全中文界面，独特充电座设计以及诺基亚电池板设计都是为消费者提供方便，同时也应承诺为消费者提供冲印方便。或者也可适时、慎重作优惠，降价促销。(详细解决可见方案1、2、3--略)
七． 广告目标：正确塑立LS420的形象，让白领女性都认识到LS420是与她们的时尚个性相符合，最终打开LS420的销路。
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